Hi Urbie’s! Dunia mode kembali dikejutkan dengan kabar bahwa Forever 21, salah satu ikon fast fashion, telah mengajukan kebangkrutan di bawah perlindungan Chapter 11 di Pengadilan Kepailitan Amerika Serikat untuk Distrik Delaware. Keputusan ini diambil oleh F21 OpCo, LLC, operator toko Forever 21 di Amerika Serikat, setelah menghadapi berbagai tantangan bisnis dalam beberapa tahun terakhir.
Dampak Kebangkrutan: Toko Tetap Beroperasi, tapi Sampai Kapan?
Melalui proses kepailitan ini, Forever 21 akan mulai melakukan likuidasi toko-toko mereka di AS sambil mencari opsi penyelamatan, termasuk kemungkinan penjualan sebagian atau seluruh aset perusahaan. Jika ada pembeli potensial yang berminat, Forever 21 mungkin dapat menghindari penutupan total dan tetap beroperasi dengan format bisnis baru.
Namun, untuk saat ini, toko fisik dan situs web Forever 21 di AS akan tetap beroperasi seperti biasa. Perusahaan juga mengajukan permohonan ke pengadilan untuk tetap membayar gaji karyawan dan menjalankan bisnis selama proses kebangkrutan berlangsung. Meski begitu, nasib ribuan pekerja dan mitra bisnisnya masih belum jelas.
Penyebab Jatuhnya Forever 21
Brad Sell, Chief Financial Officer F21 OpCo, mengungkapkan bahwa keputusan ini diambil setelah melalui tinjauan strategis yang panjang. Beberapa faktor utama yang menyebabkan Forever 21 kesulitan bertahan di industri fast fashion antara lain:
- Persaingan Ketat dari Merek Fast Fashion Global
Forever 21 menghadapi tekanan besar dari pesaing global seperti Shein, Zara, dan H&M. Merek-merek ini mampu menawarkan harga lebih murah dan koleksi yang lebih segar berkat strategi produksi yang lebih efisien. - Tren Konsumen yang Berubah
Generasi muda kini lebih sadar akan dampak lingkungan dari fast fashion. Munculnya tren slow fashion dan preferensi terhadap merek yang lebih berkelanjutan membuat Forever 21 kehilangan daya tarik di kalangan pelanggan setianya. - Kenaikan Biaya Operasional
Biaya bahan baku, sewa toko, dan operasional semakin meningkat. Sementara itu, keuntungan Forever 21 terus tergerus akibat model bisnis yang kurang adaptif terhadap perubahan pasar. - Pengecualian Bea Masuk untuk Kompetitor
Brand asing tertentu bisa menjual produk dengan harga lebih murah berkat celah hukum yang memungkinkan mereka menghindari pajak impor, membuat persaingan semakin tidak seimbang.
Baca juga
- Nikmati Iftar Spesial di Zest Sukajadi Bandung, Sajian Lezat dan Promo Menarik!
- Sambut Ramadan dengan Kemewahan dan Cita Rasa Nusantara di Lorin Hotels
- Tjakap Djiwa, Transformasi Staycation di Aryaduta Menteng untuk Jiwa dan Raga
Apa yang Akan Terjadi Selanjutnya?
Forever 21 telah mengajukan rencana untuk menjual asetnya melalui lelang yang diawasi pengadilan. Jika ada investor yang tertarik, perusahaan mungkin bisa mempertahankan sebagian operasinya. Namun, jika tidak ada kesepakatan, maka Forever 21 kemungkinan besar akan menutup seluruh operasionalnya di AS.
Meski demikian, cabang Forever 21 di luar AS tidak terkena dampak kebangkrutan ini. Merek ini masih dapat ditemukan di berbagai negara melalui sistem lisensi yang dikelola oleh perusahaan berbeda. Authentic Brands Group, pemilik hak intelektual Forever 21, juga masih berpeluang melanjutkan bisnis ini melalui mitra baru di masa depan.
Akhir dari Fast Fashion atau Awal Transformasi?
Kebangkrutan Forever 21 menandakan tantangan besar bagi industri fast fashion. Konsumen kini semakin menuntut keberlanjutan, transparansi, dan kualitas yang lebih baik dalam mode. Merek-merek besar lainnya mungkin perlu mempertimbangkan perubahan strategi agar tidak mengalami nasib serupa.
Apakah ini akhir dari era fast fashion seperti yang kita kenal? Atau justru menjadi momentum bagi merek-merek untuk beradaptasi dan berkembang? Kita tunggu saja, Urbies!
