The Ascott Limited, unit bisnis penginapan yang sepenuhnya dimiliki oleh CapitaLand Investment, baru-baru ini mengumumkan pencapaian signifikan dengan penandatanganan 28 perjanjian kerja sama baru di Asia Tenggara. Langkah ini akan menambah lebih dari 3.400 unit di berbagai merek mereka di destinasi-destinasi utama, memperkuat posisi Ascott di kawasan ini.
Dengan penandatanganan ini, Ascott kini memiliki lebih dari 360 properti di Asia Tenggara, yang mencakup baik yang sudah beroperasi maupun yang sedang dalam tahap pengembangan. Portofolio ini tersebar di 86 kota di sembilan negara, termasuk Kamboja, Indonesia, Laos, Malaysia, Myanmar, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam.
Pertumbuhan yang Pesat
Pertumbuhan Ascott di Asia Tenggara sangat mencolok, dengan portofolionya meningkat lebih dari lima kali lipat dalam dekade terakhir—dari 13.000 unit pada 2015 menjadi lebih dari 67.000 unit saat ini. Penandatanganan ini juga menandai masuknya Ascott ke kota-kota baru, seperti Purwakarta di Indonesia dan Kulim di Malaysia.
Serena Lim, Chief Growth Officer Ascott, menjelaskan bahwa model flex-hybrid hotel-in-residence yang diterapkan oleh Ascott dirancang untuk memenuhi berbagai tujuan perjalanan dan akomodasi, menarik perhatian pemilik serta pengembang properti di beragam kelas aset dan lokasi. “Model ini telah menunjukkan ketahanan yang luar biasa selama dan setelah pandemi, menjadikannya pilihan utama dalam industri penginapan,” tambahnya.
Membangun Kepercayaan Ascott
Penandatanganan terbaru ini menunjukkan kepercayaan pemilik dan pengembang terhadap Ascott, sekaligus memperkuat dominasi model flex-hybrid di Asia Tenggara. Dengan pendekatan “glocal”, Ascott dapat memperluas jangkauannya dengan merek global sambil menggali lebih dalam potensi lokal.
Ibu Wong Kar Ling, Chief Strategy Officer dan Managing Director Asia Tenggara, menekankan bahwa pertumbuhan Ascott di kawasan ini sangat penting sebagai basis utama dan pasar strategis. “Dengan kontribusi lebih dari 30% dari total pendapatan kami, kawasan ini tetap menjadi pusat strategi ekspansi global kami,” ungkapnya.
Baca juga:
- Stray Kids Bakal Tampil di American Music Awards 50th Anniversary: Siap Bikin Sejarah Lagi!
- Rosé BLACKPINK Gabung Atlantic Records: Langkah Besar Menuju Panggung Global!
- Lisa BLACKPINK Fan Meet up Jakarta Siap di Gelar Juni 2024!
Ekspansi Geografis dan Diversifikasi Merek di Asia Tenggara
Ascott menunjukkan komitmennya untuk memperluas jangkauan di Asia Tenggara dengan penambahan tujuh properti baru di bawah merek Oakwood. Ini termasuk pembukaan Oakwood Serpong dan Oakwood Yogyakarta di Indonesia, serta Oakwood Premier di Singapura. Selain itu, empat properti Somerset dan tiga properti Citadines juga ditandatangani, menegaskan daya tarik berkelanjutan dari merek-merek global Ascott.
Di Penang, Malaysia, Ascott menandatangani sembilan properti baru pada 2024, hampir dua kali lipat dari jumlah tahun lalu, termasuk 1926 Heritage Hotel yang akan dibuka pada pertengahan 2026. Di Batam, Indonesia, Ascott juga melanjutkan momentum positif dengan menggandakan portofolionya menjadi 14 properti dalam dua tahun terakhir.
Menghadapi Kebangkitan Wisata di Asia Tenggara
Di tengah kebangkitan sektor pariwisata di Asia Tenggara, pembukaan properti baru seperti Oakwood Ha Long di Vietnam dan Oakwood Hotel & Apartments Grand Batam menunjukkan komitmen Ascott untuk menghadirkan pengalaman akomodasi yang berkualitas.
Tak hanya itu, Ascott juga meluncurkan program eksklusif Ascott Privilege Signatures yang menawarkan pengalaman unik bagi anggota setia mereka. Acara ini mengundang tamu VIP untuk menikmati keseruan balapan malam hari di Singapore Flyer, menciptakan momen tak terlupakan yang memperkuat komitmen Ascott terhadap pelanggan.
Dengan strategi yang berfokus pada pertumbuhan berkelanjutan dan diversifikasi merek, The Ascott Limited semakin mengukuhkan posisinya sebagai pemimpin dalam industri perhotelan di Asia Tenggara. Dengan dukungan tim lokal yang berpengalaman dan pemahaman mendalam tentang pasar, Ascott siap menghadapi tantangan dan peluang di masa depan.
