Urbanvibes.id – Hi Urbie's! Bayangkan sedang mampir ke minimarket untuk membeli camilan, tetapi yang menyambut di balik mesin kasir justru Lady Gaga dengan penampilan supermodis dan sepatu platform ikoniknya. Pemandangan tak biasa tersebut kini hadir dalam kampanye terbaru FamilyMart Jepang yang menggandeng sang Mother Monster sebagai bintang iklan sekaligus duta kampanye perekrutan pegawai.
Bukan sekadar berpose di depan kamera, Lady Gaga benar-benar beraksi layaknya pegawai minimarket dengan melayani pelanggan, menata produk di rak, hingga mengepel lantai. Iklan bertajuk Want to Work at FamilyMart? tersebut mulai ditayangkan secara nasional di Jepang pada Jumat, 25 September 2026, sekaligus menjadi bagian dari perayaan ulang tahun ke-45 FamilyMart.
Lady Gaga Jadi Pegawai Minimarket, Tetap Fashionable Meski Harus Ngepel
Urbie's, kalau biasanya Lady Gaga tampil di atas panggung dengan kostum spektakuler, kali ini panggungnya berubah menjadi sebuah minimarket lengkap dengan rak makanan dan mesin kasir. Dalam iklan berdurasi 15 dan 30 detik tersebut, Gaga memperlihatkan aktivitas sehari-hari pegawai FamilyMart melalui gerakan teatrikal yang menyerupai penampilan panggung.
Menariknya, penyanyi Bad Romance itu tetap mempertahankan gaya fashion khasnya dengan mengenakan gaun kulit hitam, sepatu platform putih, dan kaus kaki bergaris khas FamilyMart. Seluruh adegan dikemas menggunakan visual monokrom yang memberikan kesan seperti editorial majalah fashion, meskipun aktivitas yang diperlihatkan adalah pekerjaan minimarket.
Dari mengoperasikan mesin kasir hingga mengepel lantai, Gaga mengubah pekerjaan sehari-hari menjadi pertunjukan yang penuh karakter. Pada bagian akhir iklan, ia bahkan berbicara dalam bahasa Jepang sambil mengajak penonton untuk bekerja di FamilyMart.
Ternyata Bukan Syuting di Jepang, FamilyMart Dibangun di Los Angeles
Di balik penampilan Gaga yang terlihat begitu natural sebagai pegawai minimarket, ternyata ada proses produksi yang cukup menarik. FamilyMart membangun replika tokonya di sebuah studio di Los Angeles, Amerika Serikat, khusus untuk pengambilan gambar iklan tersebut.
Menurut keterangan perusahaan, sebagian besar gerakan Gaga ketika mengoperasikan kasir dan mengepel lantai dilakukan secara improvisasi selama proses syuting. Ia juga memberikan perhatian khusus terhadap pengucapan bahasa Jepang agar pesan kampanye dapat tersampaikan sesuai dengan konsep yang diinginkan.
FamilyMart Gandeng Lady Gaga untuk Mengubah Citra Pekerjaan Minimarket
Kolaborasi ini ternyata memiliki tujuan lebih besar daripada sekadar menghadirkan selebritas internasional dalam sebuah iklan. FamilyMart menunjuk Lady Gaga sebagai duta kampanye perekrutan pegawai untuk menunjukkan bahwa lingkungan kerja minimarket juga dapat menjadi tempat bagi seseorang untuk mengekspresikan kepribadiannya.
Bertepatan dengan perayaan ulang tahun ke-45 perusahaan, FamilyMart memperbarui aturan penampilan pegawai agar lebih terbuka terhadap keberagaman dan ekspresi individual. Perubahan tersebut mencakup fleksibilitas warna rambut hingga cara mengenakan seragam yang disesuaikan dengan preferensi dan identitas masing-masing pekerja.
Langkah ini juga berkaitan dengan tantangan kekurangan tenaga kerja di Jepang, ketika perusahaan ritel berupaya menarik lebih banyak calon pegawai dari berbagai latar belakang. Melalui sosok Lady Gaga, FamilyMart ingin memperlihatkan bahwa pekerjaan di minimarket tidak harus menghilangkan keunikan seseorang.
Baca juga:
- Viral Jalan Santai di San Francisco! Lady Gaga Tertangkap Kamera untuk Pertama Kalinya Bersama Bayi
- Lady Gaga Minta Maaf karena Mikrofon Rusak di Coachella: "Setidaknya Aku Nyanyi Live!"
Ada Video Eksklusif Lady Gaga di Ribuan Gerai FamilyMart
Kejutan dari kolaborasi ini tidak berhenti pada iklan televisi karena FamilyMart juga menyiapkan konten eksklusif untuk pelanggan yang mengunjungi gerainya. Video khusus yang menampilkan wawancara Lady Gaga mengenai pendekatannya terhadap pekerjaan ditayangkan melalui jaringan layar digital FamilyMart TV di sekitar 11.600 toko di Jepang.
Konten tersebut dijadwalkan hadir selama dua hari, mulai 25 September pukul 11.00 hingga 26 September 2026 pukul 23.59 waktu setempat. Artinya, pelanggan yang datang ke FamilyMart selama periode tersebut berkesempatan menyaksikan tayangan khusus yang tidak menjadi bagian dari iklan televisi regul
Ketika Mother Monster Mengubah Minimarket Jadi Fashion Runway
Kehadiran Lady Gaga dalam kampanye FamilyMart memperlihatkan bagaimana iklan perekrutan pegawai dapat dikemas menggunakan pendekatan hiburan dan fashion yang tidak biasa. Alih-alih hanya menampilkan informasi lowongan pekerjaan, FamilyMart menghadirkan pengalaman visual yang menggabungkan identitas selebritas, budaya pop, dan aktivitas pekerja ritel.
Bagi Gaga, kampanye ini menjadi kesempatan untuk menghadirkan karakter teatrikalnya dalam situasi yang jauh berbeda dari konser maupun video musik. Sementara bagi FamilyMart, kolaborasi tersebut membantu memperkenalkan pesan mengenai kebebasan berekspresi di tempat kerja kepada audiens yang lebih luas.
Urbie's yang penasaran bisa menyaksikaniklan Lady Gaga bersama FamilyMart di YouTubeuntuk melihat langsung bagaimana sang Mother Monster mengubah aktivitas mengepel lantai menjadi sebuah pertunjukan fashion. Siapa sangka, minimarket yang biasanya menjadi tempat membeli onigiri dan camilan kini bisa menjadi panggung bagi salah satu bintang pop terbesar dunia!
