Hi Urbie’s! Siapa bilang iklan sampo harus selalu glamor? Joe Taslim membuktikan bahwa iklan bisa fun dan dekat dengan masyarakat, terutama saat ia tampil bersama ibu-ibu viral TikTok dalam kampanye terbaru Head & Shoulders Indonesia.
Dan yang bikin kampanye ini makin menarik, bukan cuma soal siapa yang tampil, tapi juga bagaimana Head & Shoulders merangkul kebiasaan unik orang Indonesia dalam menyebut nama merek mereka—dari Het & Soljer sampai Hed & Solder. Nggak sesuai pakem? Justru itu yang bikin terasa autentik.
Hal inilah yang kemudian mendorong Head & Shoulders Indonesia mengganti nama akun media sosial mereka menjadi “Het & Soldier” di Instagram dan “Het en Soder” di TikTok. Bukan asal ganti, ini semua bagian dari kampanye seru mereka: #BebasKetombeBerharihari, yang mengajak semua orang untuk menyebut nama merek ini dengan gaya masing-masing—bebas, fun, dan tetap percaya diri.
Dari Salah Sebut Jadi Strategi Branding
Siapa sangka, “salah sebut” bisa jadi strategi marketing yang powerful? Head & Shoulders tahu banget kalau nama mereka sering diplesetkan, dari “Hed & Suljer” sampai “Hat & Sodar”. Alih-alih risih, mereka justru menjadikan ini sebagai momen bonding dengan konsumen.
Kampanye ini juga jadi lanjutan dari rilisan ikonik mereka di tahun 2019, di mana Head & Shoulders sempat meluncurkan produk edisi terbatas dengan berbagai ejaan lucu tersebut.
Viral di TikTok: Ibu Cari “Het & Soder” di Minimarket
Salah satu momen yang bikin kampanye ini meledak adalah video TikTok dari akun @akhirnyadownloadt1ktok, yang memperlihatkan seorang ibu—yang kemudian dikenal netizen sebagai Ibu Dian alias “Lord”—sedang mencari sampo di minimarket sambil menyebut nama mereknya dengan gaya khas.
Reaksi warganet? Meledak! Video itu sudah ditonton lebih dari 20 juta kali dan disukai oleh lebih dari 2 juta pengguna. Bahkan jadi meme baru di TikTok.
Dari Netizen Biasa Jadi Bintang Iklan
Berkat video viral tersebut, Head & Shoulders langsung menggandeng Ibu Dian dan anaknya, Ardi, untuk tampil dalam iklan digital mereka. Dan nggak main-main—mereka beradu akting langsung bareng Joe Taslim dan komedian Boiyen!
Kampanye ini juga dibuka untuk umum lewat audisi online #BintangIklanHS, yang memberikan kesempatan bagi masyarakat untuk ikut tampil di iklan bareng brand ambassador-nya.
“Tak masalah bagaimana kamu menyebut Head & Shoulders, yang penting kamu pakai. Karena ketombe tetap bisa diatasi, bahkan di hari tanpa keramas,” ujar Ayu Aradhita, Brand Director Haircare P&G Indonesia.
Bukan Cuma Lucu, Tapi Relevan
Kampanye ini terasa segar karena benar-benar dekat dengan realita konsumen Indonesia. Siapa yang belum pernah salah sebut merek asing? Tapi di sinilah letak keunikannya—Head & Shoulders berhasil menjadikan itu bagian dari identitas brand mereka yang ramah, fun, dan nggak menggurui.
Baca Juga:
- Dian Sastrowardoyo Pamer Pin ONE PIECE Saat Premiere The Fox King di TIFF
- Resep Cireng Ayam Suwir Pedas: Kenyal dan Bikin Nagih!
- ASUS Kuasai Pasar Laptop AI di Indonesia dengan Teknologi 45+ TOPS dan Ekosistem Cerdas
Menurut Heru Syahdio, Brand Communications Hair Care P&G Indonesia, kampanye ini juga jadi bukti bahwa suara konsumen adalah bagian penting dari strategi komunikasi modern.
Testimoni yang Bikin Senyum
Dalam podcast bareng Raditya Dika, Ibu Dian bahkan sempat cerita kalau dia sudah pakai Head & Shoulders sejak zaman masih berbentuk bubuk.
“Dulu dilarutkan di air, digosok-gosok ke kepala. Sekarang udah cair, tapi saya masih setia pakai. Apalagi tinggal di Bali, gampang keringetan dan ketombean. Jadi Head & Shoulders tuh andalan keluarga banget,” ungkapnya.
Anti Ketombe Bisa Seru Juga
Dengan pendekatan yang playful dan humanis, Head & Shoulders berhasil menyulap sesuatu yang serius—masalah ketombe—jadi obrolan santai dan menyenangkan. Bahkan, jadi ajang kolaborasi lintas generasi: dari Gen Z kreator konten hingga ibu-ibu yang relatable banget.
Kalau kamu pernah menyebut “Het & Soljer”, jangan malu. Siapa tahu, giliran kamu yang jadi bintang iklan berikutnya!
Oya Urbie’s, Head & Shoulders tersedia dalam tujuh varian, mulai dari Menthol Dingin sampai Anti Hair Fall, dan bisa dibeli di e-commerce atau minimarket terdekat. Tapi apa pun varian yang kamu pilih, kamu bisa tetap #BebasKetombeBerharihari.
