Hi Urbie’s!, kolaborasi lintas industri kini menjadi salah satu strategi paling efektif dalam memperkuat positioning brand, termasuk di industri hospitality. Menyadari tren tersebut, ARTOTEL Group melalui divisi food and beverage-nya, ARTOTEL Dine, resmi mengumumkan kolaborasi berskala nasional bersama merek es krim global, Magnum. Kerja sama ini menjadi tonggak penting bagi ARTOTEL Dine dalam mengukuhkan diri sebagai platform kuliner nasional yang terintegrasi di bawah naungan ARTOTEL Group.
Bertajuk “A Sweet Affair”, kampanye ini akan digelar pada kuartal pertama 2026 dan dilaksanakan serentak di seluruh jaringan properti ARTOTEL di Indonesia. Melalui kampanye ini, ARTOTEL Dine menghadirkan rangkaian menu dessert dan mocktail eksklusif yang dapat dinikmati di outlet SPOONFUL ALL DAY DINING, restoran khas ARTOTEL yang dikenal dengan pendekatan modern dan playful terhadap konsep bersantap.
Transformasi Strategi Kuliner ARTOTEL Dine
Urbie’s!, kolaborasi ini bukan sekadar peluncuran menu musiman. Bagi ARTOTEL Dine, kerja sama dengan Magnum menandai pergeseran strategi yang lebih besar: dari fokus pada konsep kuliner per properti menuju eksekusi program kuliner yang terintegrasi secara nasional. Dengan menggandeng merek FMCG global, ARTOTEL Dine memperluas pendekatan kolaboratifnya untuk menghadirkan pengalaman bersantap yang konsisten, berkualitas, dan relevan di seluruh jaringan hotel ARTOTEL.
“Kolaborasi ini merupakan momen yang membanggakan bagi ARTOTEL Dine dan ARTOTEL Group. Menjalankan kampanye nasional dalam skala ini membutuhkan kolaborasi yang solid, kepercayaan, dan visi yang sejalan. Melalui kerja sama dengan Magnum, kami ingin menunjukkan bahwa ARTOTEL Dine mampu menghadirkan pengalaman bersantap yang konsisten dan berkualitas di seluruh Indonesia,” ujar Rizdian Siregar, Director of Food and Beverage ARTOTEL Group.
Menurutnya, kampanye ini juga menjadi bagian dari upaya peningkatan standar operasional internal, di mana kreativitas menu tetap dijaga tanpa mengabaikan konsistensi dan kesiapan eksekusi di setiap properti.
Menu Eksklusif: Dessert dan Mocktail Berbasis Magnum
Dalam kampanye “A Sweet Affair”, Magnum ditempatkan sebagai elemen utama yang kemudian diinterpretasikan melalui pendekatan kuliner khas ARTOTEL Dine. Hasilnya adalah kombinasi menu yang menggabungkan indulgence dessert dengan sentuhan modern yang playful.
Untuk kategori dessert, tersedia tiga pilihan utama:
- Almond Magnum Croissant – perpaduan croissant renyah dengan sentuhan cokelat dan almond khas Magnum, menghadirkan pengalaman pastry premium yang indulgent.
- Mango Yogurt Magnum Shortcake – dessert segar dengan kombinasi mango, yogurt, dan Magnum yang menciptakan keseimbangan rasa manis dan asam yang ringan.
- Classic Magnum Corndog – interpretasi unik Magnum dalam format corndog dessert, menghadirkan sensasi street food dengan sentuhan premium.
Sementara itu, untuk kategori minuman, ARTOTEL Dine menghadirkan tiga mocktail inovatif:
- Cheese Tea Super Magnum – mocktail creamy dengan aroma keju yang berpadu dengan cokelat Magnum.
- The Nutty Super Magnum – minuman dengan karakter kacang yang rich dan creamy.
- Piscok Super Magnum – reinterpretasi pisang cokelat klasik dalam format mocktail modern.
Seluruh menu dirancang untuk menghadirkan pengalaman “sweet indulgence” yang tidak hanya menjadi penutup hidangan, tetapi juga bagian integral dari keseluruhan perjalanan bersantap.
Skala Nasional, Eksekusi Terkoordinasi
Urbie’s!, meski dikemas dengan konsep yang terlihat sederhana, pelaksanaan kampanye ini melibatkan proses koordinasi lintas tim dan lintas properti dalam skala nasional. ARTOTEL Dine menilai program ini sebagai latihan strategis dalam standarisasi operasional sekaligus showcase kemampuan eksekusi nasional mereka.
Di industri hospitality, konsistensi pengalaman tamu menjadi salah satu indikator utama kualitas brand. Dengan menghadirkan menu dan konsep yang seragam di seluruh jaringan hotel, ARTOTEL Dine ingin memastikan bahwa tamu di kota mana pun mendapatkan pengalaman yang setara—baik dari segi rasa, presentasi, maupun storytelling brand.
Baca juga:
- Kenapa Kita Suka Buka Tutup Kulkas Tanpa Alasan? Ini Penjelasan Ilmiahnya, Urbie’s!
- Santi Indri Tembus Screening Humanity, Program Dokumenter Legendaris KBS yang Tayang Sejak Tahun 2000
- Bonus Fantastis SEA Games 2025, Martina Ayu Pratiwi Cetak Sejarah dengan Raihan Rp3,4 Miliar
Kolaborasi Brand sebagai Pengalaman, Bukan Sekadar Produk
Kampanye “A Sweet Affair” juga mencerminkan tren global di mana kolaborasi brand tidak lagi sekadar soal co-branding produk, melainkan tentang menciptakan pengalaman (experience-driven collaboration). Magnum sebagai brand global yang identik dengan indulgence dipadukan dengan karakter ARTOTEL yang artsy, urban, dan lifestyle-driven.
Melalui pendekatan ini, ARTOTEL Dine berharap dessert dan mocktail yang dihadirkan dapat menjadi bagian dari momen sosial—mulai dari casual meeting, staycation, hingga pengalaman bersantap sehari-hari. Konsep “Anytime. Anywhere.” menjadi narasi utama yang menegaskan bahwa kudapan manis dapat dinikmati kapan pun dan di mana pun, tanpa harus menunggu momen khusus.
Momentum untuk Memperkuat Positioning Nasional
Bagi ARTOTEL Dine, kolaborasi ini bukan hanya kampanye musiman, tetapi juga momentum untuk memperkuat positioning sebagai platform kuliner nasional. Dengan menggandeng brand global seperti Magnum, ARTOTEL Dine menunjukkan kapabilitasnya dalam mengelola kampanye berskala besar yang melibatkan banyak stakeholder, mulai dari tim internal, mitra brand, hingga operasional di tiap properti.
Langkah ini juga sejalan dengan strategi ARTOTEL Group dalam memperluas ekosistem lifestyle hospitality yang mencakup akomodasi, kuliner, seni, dan pengalaman urban. Dengan demikian, ARTOTEL tidak hanya menawarkan tempat menginap, tetapi juga menjadi destinasi gaya hidup bagi generasi urban.
Tersedia dalam Waktu Terbatas
Urbie’s!, kampanye “A Sweet Affair” akan tersedia dalam waktu terbatas di seluruh jaringan ARTOTEL di Indonesia selama kuartal pertama 2026. Dengan konsep menu yang eksklusif dan storytelling yang kuat, kampanye ini diharapkan dapat menarik minat tamu hotel maupun publik urban yang mencari pengalaman kuliner baru.
Melalui kolaborasi ini, ARTOTEL Dine ingin menghadirkan pengalaman kudapan manis yang melampaui fungsi dessert sebagai penutup hidangan. Lebih dari itu, “A Sweet Affair” dirancang sebagai bagian dari keseluruhan perjalanan bersantap—mulai dari ambience, rasa, hingga interaksi sosial.
Urbie’s!, di tengah persaingan industri hospitality yang semakin ketat, kolaborasi lintas brand seperti ini menjadi strategi kunci untuk menciptakan diferensiasi dan relevansi. ARTOTEL Dine dan Magnum berhasil menunjukkan bahwa perpaduan kreativitas kuliner, konsistensi operasional, dan kekuatan brand storytelling dapat menciptakan pengalaman yang bukan hanya lezat, tetapi juga memorable bagi para tamu.
Dengan kampanye ini, ARTOTEL Dine menegaskan ambisinya untuk terus menghadirkan inovasi kuliner berskala nasional—membuktikan bahwa pengalaman manis dapat dinikmati siapa saja, kapan saja, dan di mana saja.
